金融服务公司Cowen集团分析师蒂莫西·阿库瑞表示大家还是低估了新一代iPhone的销量。他猜测，17年的iPhone8仅在2017年年底几个月便可以销售约1.1亿台，其中采用OLED屏幕的iPhone将会销售5500万至6000万台。
供应链内部人士也提到，大约1亿部新iPhone将在今年下半年出货，OLED版iPhone 8占据其中的45%至60%。但苹果iPhone8要超过1亿部，要直面哪些困境?
离iPhone8发售还有好几个月，但iPhone8已经剧透的差不多了。日前，iPhone8生产进入了倒计时，富士康、和硕等代工厂开始在大规模招工，据消息透露，苹果新iPhone的订单或将创下历年之最，据说富士康的生产线将全满，而根据和硕表示，他们预计下半年在国内的组装厂招工4万-5万人，比现有人力再增加约五成。
三星S8发布之后，更是进一步拔高了消费者对于iPhone8的预期。在这种高预期下，苹果压力会变得更大。
iPhone8又是史上售价最高iPhone。据高盛的分析，为保持苹果的利润、营收、每股盈余以及公司股价，预计在今年9月份发布的iPhone 8的起售价格约为1000美元。而iPhone8剧透越多，对苹果销量是非常不利的，这可能同样让发布会很难给用户带来新鲜感与冲击力，加之iPhone定价过高，这给iPhone8销量带来诸多不确定性。
早前苹果股票遭意外降级，美国券商Pacific Crest的分析师哈格雷斯(Andy Hargreaves)出台了一份研发报告，他将苹果股票的评级从“增持”降低到了“均配”。他指出，iPhone十周年新机带来的毛利率变化以及价格变化可能会影响到消费者购买欲望。
供货延迟与品控问题
另一方面是OLED屏幕供应的不确定带来的供货是否充足。iPhone 8由于采用OLED屏幕，单机成本大幅提升，但其创新是否能支撑起超过1000美元的售价说服用户换机依然是个问题。
当前已经有消息指出，OLED版iPhone 8传缺料严重，全新iPhone的硬件升级使得生产难度增加，OLED版iPhone 8难产的几率更大，可能要延期至10月量产。台媒《经济日报》此前也表示iPhone 8由于遇到3D感知，和OLED面板工艺技术挑战，将会延迟到10月，甚至是11月上市。而韩国媒体则称，由于LG Display公司生产的小尺寸OLED面板产品良品率低，没有达到苹果公司要求的标准，因此LG Display公司向苹果公司提供OLED屏幕的这一合约计划很有可能要延期。
有传闻说，在iPhone 8上苹果可能会将Touch ID放进显示屏，但在屏下指纹技术方面遇到了障碍。有媒体指出，该技术存在障碍，苹果想引进新技术还有问题没解决，这也有可能导致发货延迟。
OLED版iPhone 8量产延迟将压缩iPhone8销售时间窗口，而且OLED虽然相比LCD具有更薄、更省电、色域更广、对比度更高等优势，但也存在成本更高、更易老化、良品率更低等缺点。当前OLED屏幕带来的产品品控、良品率、质量无法保证，带来一系列产品问题与隐患，并给其他厂商更多的时间来销售新机，这同样给iPhone8带来诸多不确定性。
