因短视频APP而爆红的商品在中国接连出现。《日本经济新闻》5月22日报道称，引领这种流行和消费趋势的是受到10-20多岁年轻女性喜爱的“抖音”。看了视频的人产生共鸣，进而波及到消费。歌曲、食物、旅行等众多方面都受到影响。如果人们发布信息的地方从微信等社交软件转移到像抖音一样的“素人(普通人)”视频APP，将对力争开拓中国市场的日本企业的营销策略产生影响。
“我要生鸡蛋、虾滑和面筋”，在上海一家海底捞火锅店里，和同事一起来吃饭的白领小王对服务员说。服务员心领神会地端上了这些食物，然后把生鸡蛋和虾滑塞入面筋，放入锅中。
这种吃法从几个月前突然火了起来，海底捞甚至专门举行学习会教店员掌握面筋塞鸡蛋虾滑的做法。这种吃法流行起来的契机就是抖音上的视频。像小王一样想尝试一下的人来到店里，同样的视频被不断发布到抖音上，使得这种吃法空前火爆起来。
抖音由北京字节跳动科技公司运营，该公司拥有中国最大新闻网站“今日头条”。最近半年来抖音人气爆棚，以年轻女性为中心，有4400万人经常使用这款APP。在短视频APP中仅次于用户数居首的“快手”。此外，抖音还推出了的日本版TikTok。
抖音可以发布15秒长的视频，其特点是普通人的作品也容易受到关注。和其他同类APP不同，即使浏览者的点赞较少，也可能被推荐到首页，这使得人们发视频的热情高涨。最近，抖音超出了单纯娱乐的范畴，开始对消费者的购买行为产生影响。
“不知怎么回事，这首歌在中国的音乐网站上好像很红”，2013年解散的日本音乐组合Lambsey的原成员、音乐制作人井上慎二郎从2017年夏季开始，经常听到有人这么说。
突然爆红的歌曲《PLANET》是Lambsey于2006年发售CD中的非主打歌曲，CD销量还不到5000张。然而，《PLANET》这首歌因与婚礼等场景很搭而在抖音上深受欢迎。井上急忙录制了这首歌的视频发布到其他视频网站上，播放量瞬间达到8万次。他考虑今后在中国开展新的活动。
因抖音视频而爆红的商品涉及很多领域。台湾亿可国际饮食公司的奶茶连锁店“CoCo都可”加入布丁等配料的奶茶深受欢迎。在陕西省西安市，很多游客为抖音上爆红的“摔碗酒”慕名而来。
中国的互联网环境实现了独特的发展模式。其起点是2010年前后在年轻人中流行起来的QQ和新浪微博。
因此，面向中国年轻人销售商品和服务的日本企业此前一直注重分析微博等软件上的声音，然后制定广告战略。近年来，QQ和微博用户出现减少，腾讯的微信成为最主要的聊天软件。
微信拥有约10亿用户，年龄遍布各个阶层，而抖音等短视频APP的主要用户是年轻女性。全中国的短视频APP注册用户数超过2亿人，分析短视频APP上的流行信息对于企业营销来说不可或缺。
