抖音短视频12日首次对外公布其用户数据，海外市场增长迅猛。截至目前，抖音海外版已覆盖全球150多个国家，月活用户过亿，在美国、日本、德国、法国、印尼、泰国、越南、马来西亚等地都曾登顶当地应用市场第一名。
短视频出海热潮接踵而至。另一中国短视频产品快手也已在全球十余国家和地区推出海外版Kwai，在土耳其、俄罗斯、韩国等地的应用市场取得不俗成绩。
抖音依靠自建与投资相结合的模式，连续并购海外短视频领域的数家公司。目前，TikTok主要市场为东南亚和日韩，Musical.ly则专注欧美市场。
日本研究生Kiro告诉记者，他和朋友经常在课间玩TikTok，因为操作非常简单，只要跟着音乐节奏对口型或跳舞，发到社交媒体上都很受欢迎。
“技术出海，为全球用户提供统一的产品体验，针对不同市场采取符合当地需求的本土化运营策略，建设全球创作与交流平台。”抖音相关负责人告诉记者，基于AIlab的数据挖掘技术，抖音可以向海外用户精准推送短视频内容。而尬舞机、背景分割、“实时染发”、AR贴纸等基于字节跳动人工智能技术的应用，也受到海外用户的喜爱。
帮助快手引入菲律宾的海音网络CEO符立敏在采访中提到，每个市场都有不同的语言文化习惯、内容和广告生态系统。快手在菲律宾的运营团队重视挖掘当地的用户和拍客群体，积极做品牌公关，从各角度提升平台在市场的影响力。
东南亚成为短视频巨头们出海浪潮中得天独厚的试水地。有机构分析，东南亚市场中，18-24岁人口比例接近30%，加上地缘文化相对接近，是短视频产品的潜在核心用户群体。
今年泰国泼水节期间，可以看到这样一幕景象：许多泰国年轻人除了拎着水桶、扛着水枪尽情泼撒，还不忘举起手机，以短视频的形式记录现场的热闹。
“对中国互联网企业而言，短视频的爆发提供了弯道超车的可能性，增加了中国互联网企业全球化的砝码，同时也成为向世界网友展现中国文化源远流长的一次历史契机。”抖音相关负责人对记者说。
不久前，西安市旅游发展委员会与抖音短视频达成合作，双方计划将基于抖音的全系产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源，提升国际知名度和影响力。
抖音海外版TikTok和Musical.ly上推出了#Take me to Xi'An#的海外挑战赛，通过15秒短视频，肉夹馍、钟鼓楼、泥塑陶俑等西安的民俗文化高度凝练地展现出来。年轻人喜欢的音乐、滤镜、特效，让古朴素雅的民俗多了点先锋性和灵动感。几天时间内总播放量高达1200万次，相关的肉夹馍贴纸被使用万余次。
不仅如此，伊斯坦布尔的用户通过短视频能看到《霸王别姬》沙画;卢森堡用户可以在指尖“触摸”中国传统特色的汉服;在美食之都巴黎，中国面点制作也勾起海外食客们的好奇心。
快手CEO宿华曾说，他的梦想是让乌克兰的姑娘能在快手平台上听懂中国小伙子的山歌，体会到山歌里的情绪。抖音所属公司今日头条CEO张一鸣也曾透露，希望在三年内，全球用户占比达到50%。(完)
