据外媒6月14日报道，中国智能手机制造巨头vivo公司赞助了2018年俄罗斯世界杯，人们可以看到vivo和一些知名全球品牌的广告牌排列在足球场的两侧。vivo公司表示，vivo希望通过赞助盛大的体育赛事来提升自己的知名度，从而打开国际市场。
创新的历史
vivo由沈炜于2009年创立，并迅速成长为中国第三大智能手机制造商(以出货量计)。该公司一直主推高像素的vivo手机。一些行业观察人士称，高像素的vivo手机吸引了不少30岁以下中国女性的关注。国际数据公司(IDC)的马伯远(Bryan Ma)表示，尽管中国智能手机制造商一直被视为山寨厂商，但vivo在新技术概念上表现一直很积极。2012年，vivo推出当时世界上最薄的手机X1。而vivoX21的屏幕指纹传感器甚至击败了业界领先的三星。就在本周，Vivo发布了最新款手机——vivo NEX，这是一款只有屏幕的智能手机。
vivo的大家族
虽然vivo一直将自己标榜为一个独立的品牌，但它实际上是OPPO的姐妹公司——OPPO和一加(One Plus)是BBK电子公司(BBK Electronics Corporation)的子公司。分析人士说，两家公司都有不错的市场竞争力，因为它们主推的是价格适中、款式高档的手机。与竞争对手小米不同，vivo专注于线下销售。不久之后，vivo公司在印度和印尼等海外市场也取得了成功。但事实证明，这种成功难以维持，尤其是在国内市场。最近vivo在以残酷著称的国内智能手机市场遭遇了有史以来最大的销售下滑。IDC的数据显示，中国智能手机制造商vivo是全球第六大智能手机厂商，但它在中国大陆和印度以外的市场却并不知名。此外，vivo是中国唯一一个在2017年出现国内出货量下降的主要品牌，同比下降了0.8%。
未来的发展
vivo公司希望，与国际足联(FIFA)的合作能够有助于扭转它低迷的现状。传闻称，这笔交易将耗资5亿美元，为期6年，其中包括2018年俄罗斯世界杯(Russia 2018)、2022年卡塔尔世界杯(Qatar 2022)和联合会杯(Confederations Cup)。vivo赞助世界杯可以获得两大益处，首先是它能够引发外国观众的关注，另外，这也是他们品牌一种世界性的虚饰，他们希望这种虚饰能引起他们庞大的国内市场的共鸣。赞助高知名度的体育赛事是一种策略，这种策略在过去一直很有效。2015年，vivo与印度签订一项为期两年的协议，成为了印度超级联赛(Indian Premier League)的冠名赞助商，该协议的有效期已经延长至了2022年。
也许vivo在西方最引人注目的形象不是在体育方面，而是在一部电影中。它与漫威影业签订了一份协议，将其手机广告植入在《美国队长3:内战》电影中，所以vivo品牌也会引发一些漫威迷的关注。
