近日，随着2018年俄罗斯世界杯的火爆，一大波中国企业也进入了公众视野，以期利用这一世界最大的体育盛事之一来提升品牌知名度。这其中就包括全球第三大电视制造商——海信。
1969年，以生产收音机工厂起家的海信在历经40余年发展之后，已经成为生产线涵盖电视、冰箱等家电，甚至涉足建设2008年北京奥运会交通管理系统的公司。但这家公司最出名的产品还是电视，在中国电视市场份额中占据榜首13年，在全球范围内也紧跟三星和LG的步伐。
除了销售价格低廉的电视产品以外，海信还会寻求与合作伙伴达成合作关系，其中一家公司生产产品，而另一家公司则采用此商标，并在自己的品牌下销售。据悉，该公司还收购了其他品牌，以帮助其发展壮大。
2015年，海信与日本品牌夏普(Sharp)达成协议，获得了该品牌在美洲的代理权，以及墨西哥的生产工厂。2017年11月，夏普与东芝电视机业务达成了类似交易，并购买了该公司95%的股份。许多人表示，得益于东芝的先进技术，这一举措将有助于提升海信的全球知名度。但这种方法并不总是奏效。2017年，夏普新东家——富士康起诉海信，要求收回该品牌在美国的所有权，并称海信集团用“劣质制造”的电视和误导性的广告破坏了品牌认知度，富士康甚至声称他们违反了电磁干扰排放的规定。海信否认了这些指控，夏普最终放弃了诉讼。
如今，随着备受瞩目的世界杯赞助协议和一系列新产品的出现，海信正试图摆脱其“廉价品牌”的名声。
在今年的CES上，海信宣布将把谷歌Assistan和亚马逊Alexa整合到最新产品中，将其产品与LG等领先品牌相提并论。在今年6月的CES Asia上，海信展示了一款概念电视，该电视利用人工智能作为虚拟足球评论员，使用面部识别技术来识别球员，并提供球员传记和统计数据。
未来，海信还将带来怎样的惊喜，让我们拭目以待。
