在2018俄罗斯世界杯上，我们看到了大量的中国企业选择在此时营销自己，投入数千万美元成为世界杯的赞助商以此来提升自己的全球形象。这似乎是一个极好的策略，根据FIFA世界杯官网上列出的2018俄罗斯世界杯赞助商，简直成了中国企业的盛宴。
但是，据外媒报道称，将知名度提高到国际观众认知水平程度不仅仅是在世界杯上露出的标牌和展位，公司还必须要制定一个长期的广告宣传和营销行动计划。许多国外消费者对这些公司的做法仍然缺乏认识，这显然需要中国企业在营销的道路上付出更大的努力。
据外媒消息称，万达集团可以说是FIFA七大战略合作伙伴(顶级赞助商)里国际知名度最低的公司，另外的六家分别包括阿迪达斯(Adidas)、可口可乐(Coca-Cola)、Visa、现代(Hyundai)、卡塔尔航空(Qatar Airways)和俄罗斯天然气工业股份公司(Gazprom)。
而万达在世界杯上的露出只有自己的标志和名字，这并不能完美解释它是一家拥有从房地产开发到影院等广泛商业利益的企业集团。
除了上述7个国际足联的战略合作伙伴之外，FIFA世界杯还拥有5个官方赞助商，分别为中国海信集团、麦当劳、中国蒙牛集团、中国通讯设备制造商Vivo以及全世界规模最大的啤酒制造集团安海斯-布希英博(Anheuser-Busch InBev，AB InBev，也即百威)。这五家赞助商中，海信、蒙牛和Vivo这三家中国公司作为消费品品牌，在海外营销的发力点一直都很清晰，在价格与品质上都拥有了一定的竞争力，并在近年也取得了一些成绩。然而，外媒指出，尽管他们在中国拥有雄厚的财力和市场份额，但与赞助商百威和麦当劳相比，他们的全球认知度确实还有很长一段路要走。
外媒指出，尽管中国有很多优秀的品牌，但在国外市场想要获得较高知名度是很有挑战性的。不过中国政府近些年已经意识到，打造全球品牌对国家形象提升与经济增长发展的重要性。
日前，由全球最大的传播集团WPP旗下调研公司Millward Brown发布的2018年BrandZ全球品牌价值100强排名中，来自中国的腾讯和阿里巴巴分列第五位和第九位，这也是中国企业首次在前10名中占据2个席位。
除腾讯和阿里巴巴外，还有12个中国品牌入围全球100强榜单，依次是中国移动、中国工商银行、茅台、百度、中国平安、华为、中国建设银行、京东、中国农业银行、中国人寿、中国银行和顺丰速运。
