拼多多商家圈,几乎每个商家都会问到直通车的问题,仿佛产品卖不动就全部归咎到直通车没开好的问题上,虽然直通车很重要,但对于能否做好一家店铺来说,直通车并不是绝对,在开车前我们要明白,开直通车最终的目的是引入自然流量,而想要引入自然流量,直接影响系统收录、推荐、排名的标题就不能忽视,否则即使你后期产品、直通车优化得再好,在系统抓取排序时也还是很难获得足够有优势的位置。
一、标题的打造
1、选词
我们知道,买家搜索关键词后,系统会自动将搜索词与产品标题中的关键词进行匹配。
当买家的搜索词与标题关键词契合,系统就会将产品展现给买家,从而获得点击及转化,所以对于标题来说,最为关键的点就在于标题的选词。
具体选词的方式,我们可以通过多多雷达——热搜词分析,比如女装,搜索后就会有相关的关键词展现,根据每个关键词的数据,从中选择最为合适的。
一般来说,一个关键词至少要有1000以上的搜索人气,才算是一个较为合适的关键词。
2、组合规则
头重脚轻:写标题,我们一定要将引流的核心大词放在前端,有人在搜索时,方便系统第一时间搜索到我们标题中的核心词并给到买家展现。同时将核心词放在最前端的权重也是最高的。
紧密词优先:在标题中,几个关键词组合起来的一个长尾词,系统会将其看作一个整体。当有用户在搜索这几个关键词时,即使两家店铺的产品标题中都拥有这些关键词,但组合在一起的关键词权重会高于分散开的关键词标题,自然也会优先于分散开的关键词标题展示。
语句通顺:每个关键词组合起来,我们要确保标题的语句是通顺的,因为买家们在搜索长尾关键词时,都会以正常的语句顺序去搜索。例如“长袖、T恤、”这个关键词组合,搜“长袖T恤”的用户肯定要比“T恤长袖”的用户多。
二、标题优化原则。
1、往好的方向优化
其实就是查看标题中每个关键词的数据,哪些数据没有引流、没有转化,就用一个数据好的新词将其替换掉,新词同样按照上文选词的方式,除了用多多雷达的热搜词分析,还能用宝贝列表-宝贝关键词排名查看竞品的关键词,抄袭爆款的的关键词改动自己的词不可取,利用第三方软件查看有竞争力的竞品关键词更精准,揭秘竞品引流词的动向。
2、12点更改
很多人说改标题一定要凌晨更改,否则会掉权重,其实在12点更改和在其他时间段更改对于权重来说没什么区别。
只不过我们更改标题后,系统会重新收录你的标题,在系统重新收录这一时间段会影响权重以及产品的展现,在12点更改,这一时间段搜索量不高,能最大程度上降低对产品的影响。
另外在12点更改,也能更好的区别更改标题前后数据。
3、改词字数限制
标题一共60个字符30个字数,我们在更改标题时,一定要记住不能改动过多,最好一次更改一个词。如果不知道自己的关键词是否的精准,可以利用多多雷达的关键词查排名,看看有什么商品在用这个关键词,是否在开直通车,有助于商家找准什么样的词才能引爆流量。
