科联网6月16日讯 5月15日这一天起，知乎用户发现，这家知识问答社区客户端上的广告突然有点“铺天盖地”的意思——无论是App开屏、“发现”页最上方的推荐栏、知乎Live入场，还是每个独立答案页面的最下方，都出现了横幅广告位，而且全被AI创业公司若琪(Rokid)“包场”。
点击这些广告链接，会跳转到一台智能语音服务设备的天猫购买页面。然而这些广告上的文案读起来既不聪明，也不令人愉悦。
“若琪，今天天上会掉馅饼吗?”“若琪关灯，我要办事!”“若琪，我儿子要有你一半聪明就好了。”
用户每当进入自己回答某个问题的内容页，最下面则总会缀着这样一句：“昨天在卖，今天在卖，明天也卖。”
若琪的用意其实很明显，它想通过有争议的广告语来提升自己的品牌辨识度，结果不幸用力过猛，反而在知乎这片本身就极容易引发吐槽的社区土壤中，成为一个“拉仇恨”的负面角色。在一条“如何评价若琪(Rokid)近期大规模投放于知乎的广告”的问答中，上述这些文案被网友编排成了各种讽刺若琪的段子。网友们并不知道，这次广告文案的制作方是广告圈内名声很响的环时互动——那个帮杜蕾斯做过一系列经典文案的创意团队。
挨骂的当然不只是花钱投放广告的若琪，知乎也算一个。此前，几乎所有人都认为，知乎是一个“干净”的社区。在对广告产品的开放态度上，知乎一直谨慎，很长时间以来，它唯一的广告位，就是PC端页面右侧孤零零的一个方块图。
5月17日，知乎App将首页底部导航菜单的正中间位置，分配给了一个全新的入口：“市场”。知乎Live、知乎书店、付费咨询(值乎)——三种在过去一年推出的付费产品，被集体囊括于这个入口之内。“市场”这个词，多少也和钱相关。消息一出来，媒体开始用“知识界的淘宝”“知识界的亚马逊”这样的字眼来形容这家公司。
多年来知乎被视为社交产品中的“清流”，最不缺的就是理想和情怀。支撑这款产品形成如此独特气质的，是一个年轻的知识分子创业团队。从知乎的官方吉祥物——一只名叫刘看山的北极狐身上，可以看到它与知乎团队以及这款产品的“呼应关系”：温和呆萌，不急不慢，内心却又很闷骚的“有着文艺心肠的极客男与有着极客诉求的文艺女”。
知识分子创业很容易做出更赏心悦目的产品，这方面他们向来是完美主义者，但是如果与那些每日忙于傻大黑粗项目的创业者相比，知识分子又显得似乎有些太过享受创业，缺乏竞争拼抢意识，同时在怎么挣钱和怎么做好产品这两件事情之间，又有些过度纠结。
但眼下，创立于2010年、今年已经7岁的知乎，不管它是否已经做好准备，都必须要进入到关于“如何挣钱”——这门创业领域的“高阶课程”的学习周期。虽然对外反复强调自己不着急挣钱，但是作为一个已经烧了六七年钱的创业团队来说，不急是不可能的，他们已经很难继续完全心安理得地花着投资人的钱。
这是一件好事。其实过去一两年外界已经能明显感受到，随着用户进入爆发式增长阶段以及商业化的进程加速，这个知识分子创业团队正在从过去悠闲的小步慢跑，进入到一种前所未有的加速跑的状态。
对于知乎来说，学习“怎么挣钱”的第一课，主题肯定是关于广告，那是现阶段知乎的主要收入来源。“最有希望的还是广告吧。”谈及社群产品在商业模式上的可能性时，知乎的投资人徐新也给出同样的判断。
