智能手机市场的热度居高不下，泛娱乐化营销手法也越玩越High，花样层出不穷。日前，OPPO R11一改常规发布会模式，联手浙江卫视举办“年中盛典”。国产手机“大手大脚”地撒钱于娱乐营销是物有所值还是炒作噱头呢?
全民手机时代，手机厂商的泛娱乐化营销手法越玩越High，即便承载着利润重压，依然“大手大脚”地撒钱营销自家手机，电视直播、明星代言、渠道下沉等，花样百出。
日前召开的OPPO R11发布会抛开常规手机产品发布会的固有模式，将发布会变成了明星T台，并联手浙江卫视举办“年中盛典”，邀请周杰伦、李易峰、李宇春等众多演艺明星，上演了一场融合科技、时尚、娱乐的跨界联欢，将OPPO的娱乐营销影响力推向了新高。
华为于6月12日举行荣耀9发布会，邀请胡歌作为品牌代言人，以“麒麟才子”搭配麒麟芯片为噱头，以致发布会前后百度指数达到420万左右的热度。此外，全系列的荣耀手机产品皆在热播电视剧《欢乐颂2》中广告植入。
曾经表示“不花钱做广告”的小米CEO雷军也意识到掌握和控制话题风口的重要性，跟上了大部队，向热门网络综艺节目《奇葩说》砸了1.4亿，并亲自参加节目推广小米手机。
“有人把这种方式视为撒大钱，但从广告效果和触达直接受众的效果下，这是一步比较稳的步子。”手机中国联盟秘书长王艳辉对此评价道。
