原标题:落泪后，在阅读了苹果《女儿》
1月11日之后，苹果2010年春节短片《女儿》在上海举行首映式。与此同时，这部招标短片在互联网平台上正式推出。作为受邀媒体之一，他出席了当天的首映式。
是一家因硬件延迟的广告公司。苹果的短片《女儿》很快就赢得了无数网民的眼泪。作为第一批看《女儿》的观众之一，边肖在第一次看完这部短片后感动得浑身起鸡皮疙瘩。
用隐喻怎么说呢？在我的心里，我觉得自己好像刚从锅里出来，心里煮着鸡蛋，荡漾着温暖潮湿的热气。
从去年的《三分钟》到去年的《一个桶》，再到今年的《女儿》，苹果讲述了中国传统春节的故事。永恒的主题是“回家”和团聚。
但今年，进入的角度发生了变化:《三分钟》和《一个桶》将重聚的意思与“离别”进行对比，而《女儿》从头到尾都是“呆在一起”。
苹果公司并不是中国本地化课程中最好的或众多国际技术公司之一。这不仅仅是在产品销售策略方面。一年一度的“春节大片”是苹果希望真正进入中国消费者心中的真实体现。
“士兵先攻击敌人，先攻击心脏”，但这里的攻击不是为了让对方在心理上被打败，而是为了获得对方的内心认可。说实话，这不是几个好产品能做到的。许多人称苹果的战略为“价值产出”。
但是它真正的意义是什么？
这是网民在《女儿》在线新闻中发表的热门评论，更不用说所谓的区分一流公司和二流公司的标准了。边肖认为，只有讲述产品才能暂时赢得市场，但知道如何讲述故事才能赢得人们的心，这是事实。
边肖想到了在中国流行于电梯、信息流和热播剧中的洗脑和魔法广告。虽然据说广告追求转化为产品销售的效率，但重复无意识的重复可能给消费者带来的只是强迫记忆，也许能暂时获得美丽的数据，但为了获得长期粉丝，还需要赢得消费者深层价值认同的力量。
在这个阶段，正是苹果需要释放这种力量的时候。
春节视频已经持续了三年，编辑统计了苹果在大中华区过去三年的收入(数据源:苹果财务报告):
中国智能手机市场已经饱和很长时间，尤其是在过去的2019年，包括苹果在内的大多数智能手机品牌发货量都在随市场下滑。当人口红利和品牌红利完全消耗殆尽时，只有深深扎根于消费者心中的品牌才能继续在市场上站稳脚跟。
但是它怎么能深深扎根于人民的心中呢？
苹果是一家面向消费者市场的科技公司，也是全球现金最丰富的科技公司，所以消费者期望它总是生产最新鲜、最酷的科技产品，甚至期望它总是在技术上颠覆某些东西。
尤其是工作时代的苹果、苹果、苹果等等，都是颠覆性的。这让人们更相信苹果应该是这样的。
有这样的期望，是的。然而，我们可能忽略了，即使是被视为奇迹的原创苹果手机，也没有采用任何非凡而独特的技术。当时，苹果手机无法复制粘贴，没有多任务处理，外部声音很小，也没有突出的摄像头。
然而，这些都不会影响它在人们心中的地位，因为它颠覆了对智能手机的理解，让人们觉得手机应该如此简单，如此有趣。
电影《史蒂夫·乔布斯》中有一段含泪的对话。乔布斯“警告”他的女儿他将要制造一个伟大的设备:
我们知道他在谈论iPod。然而，他没有说这将是一个多么伟大和创新的产品，而是说，“我会把音乐放在你的口袋里。”
当然，艺术作品的语言表达也有魅力。然而，边肖认为更重要的是，这是乔布斯(Jobs)或苹果的想法:科技产品应该让人们真正关注生活，专注于他们所做的事情，激励人们，让人们觉得它不存在，而不是被科技本身所束缚。
逻辑是:首先，有价值可追求，然后有技术，然后有产品。而不是先有技术，然后有产品，最后包装卖点。
这两个概念的认知偏差非常微妙，但随着智能手机的激烈竞争蔓延到高端市场，这种微妙的偏差会立即放大。
当苹果11系列发布时，人们总是听到苹果缺乏创新的声音。他们大多数人都停留在技术层面。刘海兵，5G，还有三张照片太丑了，等等。这些与人们的期望相反。此外，价格超出了大多数消费者的预期，市场表现的下降是不可避免的。
但另一方面，从公告中也可以看出，苹果公司希望人们真正“了解自己”。就像《女儿》的首映式一样，苹果对iPhone 11 Pro的摄像头有多强大保持沉默。取而代之的是，它呼吁人们手里拿着一台功能强大的相机拿起苹果手机，立即拍下你喜欢的照片。
这和“我要把音乐放进你的口袋”这句话有着相同的核心。
另一个例子是苹果口味的苹果去年推出的一系列广告，主题是“苹果背后的你”。同样，它也没有提到苹果的性能、功能和卖点。相反，它关注使用苹果电脑工作、创造和传播创造力的人，希望苹果电脑能真正帮助人们激发灵感，实现创造力。
例如，苹果在中国做的其他事情，比如为开发者设置加速器，组织编程竞赛，为美国著名大学提供培训.此外，在当天的活动中，苹果公司宣布，从今年1月11日至2月8日，将在苹果零售店的苹果系列课程“今日创造新传统”(Create New Tradition)上举办一场“今日创造新传统”，邀请专业摄影师帮助人们学习用苹果手机拍摄的技巧。
这些都表达了一种价值:我希望人们能够通过苹果产品更容易地实现创新和创造力，无论是硬件产品、软件产品还是编程。
苹果希望通过这些价值观与用户和消费者进行更深层次的沟通，而不是灌输或说教，而是希望给你留下深刻印象，从精神层面理解他们的做法。
为了进一步传达这一想法，今年的《女儿》基本上没有在拍摄iPhone 11 Pro时使用其他专业辅助工具。
例如，周迅和他的母亲在电影开始的时候在家里拍了一个场景，这几乎完全是通过拿着苹果手机11专业版拍摄的。
而出租车在雨夜的最后一幕只是添加了一个稳定器和一把雨伞来遮雨，而苹果11 Pro则很好地记录了雨夜的感觉。
还有周迅和他女儿在出租车上的照片。出租车司机的照片是通过把苹果手机绑在车上拍摄的。这些照片最终保持了良好的稳定性。
尤其是故事中女儿用纸筒看外面世界的照片。导演西奥多·梅尔菲和摄影导演劳伦斯·谢尔从酒店的矿泉水瓶中获得灵感。拍摄过程中，他们在iPhone 11 Pro的镜头上固定了一个滤镜，最终捕捉到了像望远镜一样的童心和梦幻感。
这可能是少数使用的“外围设备”之一，也是人们自己的创造力在起作用。
这意味着，只要我们掌握了一定的构图技巧，我们也可以自己拍照，而不需要特别复杂的技术。事实上，众所周知，苹果手机中的相机应用可能是智能手机中最“单调”的功能，甚至没有专业模式。但正因为如此，人们可以专注于“创造”本身。
最后，边肖想说，对于科技公司来说，技术的研发和创新应该而且必须是重要的。它是生活的基础，但同时，也值得思考为什么“技术”会创新。
在大多数情况下，消费者不会深刻区分两者之间的关系。每个人都期待惊人的故事，颠覆性的故事，以及人们把它们变成现实的科幻世界。苹果公司希望科技能让每个普通人发光，并期待更多这样的理解。
这并不是说两者不能达到平衡，而是苹果仍然需要一些时间。
