2017年3月24日，腾讯宣布由COO任宇昕接替腾讯副总裁刘胜义兼任OMG(网络媒体事业群)负责人。换帅三个月后，OMG即将迎来一场变革，据《财经》记者了解，变革的第一个大方向是将OMG的效果广告业务智汇推与CDG(企业发展事业群)的效果广告业务广点通整合;第二是大方向是OMG将取消过去的频道负责制，成立大原创内容部门与大内容运营部门。
据记者了解，这一轮核心思路是以传统的销售驱动转变为技术驱动，同时减少内耗，以应对当前最大的竞争对手今日头条带来的挑战。
一位腾讯人士对记者表示，在3月的人事变动中，将广告出身的刘胜义换成以产品技术出身的任宇昕也体现了这个思路。
腾讯内部的广告收入主要来源于品牌广告与效果广告。所谓品牌广告，即传统的客户端、视频的广告售卖业务;效果广告则是通过大数据分析和技术作用，通过推送被传达至消费者的广告。相对于品牌广告，效果广告更容易直接回收流量效果，广告主亦只需要为可衡量的结果付费。
在2015年，腾讯已经进行了一次广告平台的整合。微信的广告部门与SNG(社交网络事业群)的广点通一起被划分到了CDG(企业发展事业群)，共同成立了社交与效果广告平台部。但在2015年这轮调整中，OMG的效果广告仍然由旗下一支独立的团队智汇推负责。
