作为一个经验丰富的电视主持人，已经是第三年举行大型跨年演讲的罗振宇，依然感到有些紧张。
2017年的最后一天，他站在上海梅赛德斯中心的舞台上，在现场一万名观众的注视下，开始了倒数第18场的“时间的朋友”跨年演讲。这一年的主题是“中国式机会”。一年前，他的跨年演讲第一次被上星卫视同步直播，创造了这个激烈竞争档期的一个收视率奇迹。
与此同时，以知识分享、思想演讲为主题和形式的还有由喜马拉雅FM主办、浙江卫视直播的“思想跨年”。这场跨年晚会邀请了马东、高晓松、张召忠、吴晓波等人作为主讲嘉宾来做深度演讲。值得注意的是，浙江卫视将汇集了陈赫、李晨、李宇春、邓紫棋等明星的跨年演唱会放在30号，而把这场思想演讲晚会放在了更重要的31号。
在广东卫视的跨年夜节目列表中，也存在着一场类似的演讲——《更好的明年》年终盛典。这是广东卫视携手《财经郎眼》共同打造的年度活动，演讲嘉宾包括郎咸平、王福重、叶檀、胡润、李大霄、黄生、闫肖锋和琢磨先生等。
广东卫视 《更好的明年》
在玲琅满目的跨年夜娱乐内容中，这样的知识跨年内容在2017年成为一种趋势，重要的是，在此类电视内容趋势背后，是中国知识经济在2017年的爆发和流行。知识经济浪潮中既包括了头部平台——估值上百亿的喜马拉雅FM、估值数十亿的得到App，也包括了像功夫财经、咪蒙、新世相这样的单体内容创业者。
在这个意义上，“跨年夜”这样高关注度的传播档期难以被擅长传播规律的知识经济从业者所忽视。在过去，电视曾一度改变了中国的造星产业和娱乐内容，如今电视平台能为知识内容行业提供怎样的机遇与影响同样值得关注。
喜马拉雅FM副总裁张永昶否认自己的平台“跟风布局知识跨年”的说法。在他看来，“思想跨年是一个行业机会，喜马拉雅FM做思想跨年是因为用户需要和行业需要。就目前而言，把知识付费整个行业做大对所有平台来说都是非常关键的。”
在收视率意义上，2017-2018年的知识跨年成绩难言乐观，没有重现2016年的黑马现象。根据索福瑞53城市收视数据显示，在2017年12月31日19:30-24:00自办节目排名中，浙江卫视的“思想2018跨年”排名第16，深圳卫视的“时间的朋友跨年演讲”排名第27，广东卫视的“更好的明年2018广东卫视跨年演讲”排名第30。
不过，超越互联网核心用户、向更大众群体普及知识付费、向潜在终身教育用户传递信息的目标似乎并不能用收视率这一数据来衡量。不管这个夜晚的收视率怎么样，知识经济已经改变了众多内容创业者，他们或致力于此，或投机于此，大量的资源和头脑正在进入这里。
势头已经涌起，2018年，知识经济依然是、注定是一个不容忽视的“中国式机会”。
“这是他厉害的地方”
准备罗振宇的这场跨年演讲直播，难度系数和工作量不亚于一场大型明星演唱会。
2017年12月27号，来自深圳卫视的舞美、内容以及直播团队已经全部进驻到上海梅赛德斯奔驰文化中心，连同更早到达的得到App和罗辑思维团队，有近百人的核心团队直接为这场演讲做着准备。
“时间的朋友”跨年演讲总策划人、得到App总编辑李翔告诉《三声》（微信公号ID：tosansheng），这次的舞台搭建难度特别大，因为前一天晚上该场馆将举办明星演唱会，所以留给罗振宇团队用于舞美在20小时之内完成舞美、灯光音响改造。
今年的舞台视觉由曾完成过APEC鸟巢烟火秀、南京青奥会及多次央视春晚等国家级项目的创意视觉团队呈现。得到App联合深圳卫视发起了“时间的朋友”故事征集，引发30多家品牌和上万普通用户参与。在上海徐家汇地铁站、人民广场地铁站、阳光谷投放了户外广告。
深圳卫视在跨年演讲开始前一小时还专门推出先导节目《我们的2017》来预热。这意味着，在结束转播央视新闻联播之后，深圳卫视就立即将黄金时段的资源投入到这场跨年演讲中。
诸如商务合作、内容框架以及场地准备等先导工作已经持续了一整年。在2017-2108年“时间的朋友”跨年演讲的商务合作品牌里，宝马是从2015年开始就一直支持罗振宇的品牌，vivo更是“唯一20年战略合作伙伴”。
在准备跨年演讲内容的几个月时间里，罗振宇会将大量时间用于拜访自己所佩服的牛人身上。换句话说，跨年演讲最终是对这些人的洞察和认知的一次转述。李翔记得，第一届跨年演讲讲稿时，罗振宇找了有100个行业内人士来帮助策划内容，其中包括暴风集团CEO冯鑫。
在跨年演讲中，李翔主要负责演讲的策划及统稿工作，但演讲稿还是由罗振宇本人亲自来写。李翔的角色更类似于顾问，做得更多的是为演讲稿贡献想法和金句。在长期的媒体工作经历中。李翔本人策划过很多年终盘点，这与他现在工作有些类似。
“那时候也要提出新的概念和认知，但我按照过往的认知做现在的跨年演讲可能做到8分，罗老师一定会往10分那个方向推，这是他厉害的地方。”
卫视直播是“时间的朋友”跨年演讲升级过程中不容忽视的变量。在第一届跨年演讲时，罗振宇曾坦言希望五年之后能够有省级卫视看中来做直播，第二天深圳卫视就找上了门寻求机会，这也为它赢得了连续两年直播跨年演讲的机会。
