房地产行业进入长效监管时期，互联网巨头手握流量杀入市场，意图分一杯羹。继支付宝上线租房业务后，10月24日，京东正式宣布上线房产频道，并在双十一期间推出优惠房源。
京东称现在已经有82家开发商和35家新房代理方入驻，上线2027个楼盘，覆盖超过20个城市。京东方面对财新记者表示，目前楼盘主要集中在一二线城市。
京东此前因物流仓储需求成立地产部，但主要拿工业地块，隶属京东物流。此次的房地产部则属全新业务，隶属京东商城下的居家生活事业部，京东强调该业务部门不会“拿地盖楼”，而是定位为平台。京东内部人士告诉财新记者，两个部门互不关联。
财新记者登陆京东APP发现，在栏底“分类”类目，倒数第二个频道即为“房产”频道。目前热门分类主要有四个类型：最新开盘、普通住宅、别墅、商业办公。目前商业办公类目还没有房源上线。
京东方面称，将在双11期间与房地产企业碧桂园联合推出“京碧辉煌”计划，在湘赣闽桂四省联动推出优惠房源，并将推出12小时的直播。
今年7月份，原搜狐焦点的负责人曾伏虎入职京东负责房地产部。搜狐焦点此前以新盘为特点，二手房业务不突出。而现在京东线上的楼盘也全都是新盘。
京东方面称，借助京东平台，京东房产将促使开发商与消费者直接连接，整合就京东的营销、服务、供应链，打造从购房、装修、家居、家电等一站式购买平台。曾伏虎称，京东的目标是五年能成为“流量、线上交易量双料冠军”。
但目前房地产领域线下巨头已基本形成，除了流量之外京东如何拓展全链条，以及如何处理与现有经纪人的分成和交易争夺的关系，仍待后续市场检验。(记者 王琼慧)
