原标题:天猫国际的“大品牌专机”正式启航，引领跨境电子商务进入发展快车道
近年来，中国跨境电子商务整体业务量持续上升，国内市场旺盛的消费活力吸引了大量海外品牌下注。为了满足中国市场不断升级的消费需求，天猫国际于2020年初推出了全新品牌营销知识产权“大品牌专机”，定位为“外国大品牌带给中国用户的专属福利”，并以新的跨境电子商务方式不断为国内消费者探索高品质的外国品牌，带来专属福利；同时，它为国际品牌进入中国市场提供了一条快速通道。
天猫国际的“大品牌专机”专注于海外和本土民族品牌以及新的锐品牌。它的第一站是马来西亚。它为中国消费者带回了33，354个标准鸟巢，一种当地的爆炸性产品。它运用高端保健理念和极端消费者权益，刺激国内市场潜在的购买活力，发起“大品牌专机”(Big Brand Special Plane)的首次跨境营销战。
以市场需求为内核 驱动平台加速进化
利用中国经济和技术的快速发展，人民的生活水平普遍提高，他们对更美好生活的渴望变得更加强烈。2019年，国内消费者对营养和保养的需求将继续增加。鸟巢因其适合所有年龄段的特点，已成为滋养和养护领域快速增长的爆发点。
根据《2019年燕窝行业趋势发布暨趋势分析》报告，截至2019年10月，燕窝在营养方面的销售比例上升至40%，买家数量增加了约2倍，购买量增加了约2.3倍。2019年，鸟巢品牌在Tmall双11传统滋补品品牌十大销售名单中占据6个席位，远远超过其他滋补品品牌。
在鸟巢市场日益增长的趋势下，天猫国际以市场需求为平台发展活力，推动平台完成“再进化”，为营销知识产权打造全新的“大牌专机”。第一站与马来西亚大牌爆款——标准鸟巢相连，以满足当前中国鸟巢市场日益增长的消费需求。
这架天猫国际的海外专机以坚定的态度深入原籍国。它与许多政府、大使馆、行业协会和许多海外知名人士携手合作，并与中国检验检疫所、中国标准化研究所和跨境电子商务国家商品质量监测中心等国家权威机构保持联系。它利用区块链、大数据等技术进行跟踪和监控，并收集生产、运输、清关、检验申请和第三方检验等信息。逐步实现进口商品全环节检验，在每件跨境进口商品上标注“身份证”，全面保障消费者的食品安全。
Tmall International发起的马来西亚可追溯性计划继续从供应方面进行优化，推动马来西亚国家鸟巢进口量和可追溯性标签使用量每年增加1.5倍。随着燕窝市场监管力度的加强和消费者意识的增强，正式可追溯性燕窝的比例将在未来继续增长，预计到2021年市场将达到450吨。
向纵深发展 打造国际品牌数字贸易样板间
天猫国际一直致力于将国外合法红色品牌带入中国，并为国内用户提供更加极端的权益。天猫国际的“大品牌专机”为跨境电子商务业务提供了覆盖整个环节的完整解决方案，加快了国际品牌进入中国市场的步伐，促进了产业链的进一步标准化和市场的均衡发展，塑造了海外品牌的积极影响力和知名度。
目前，中国在全球市场的消费能力吸引了大量的国际品牌，但由于政策、运输和仓储等多种因素，跨境贸易在价格和质量上很容易受到影响。在“大名鼎鼎的专机”阿里巴巴天猫国际的首次亮相中，针对过去困扰消费者的通关手续复杂、物流不便的问题，美国
经过五年多的沉淀，来自全球78个国家和地区的22000多个海外品牌进入天猫国际，涵盖4300多个类别，其中80%以上首次进入中国——。这意味着在过去的五年里，平均有10个海外品牌首次通过天猫国际进入中国市场。
海外品牌通过天猫国际进入中国市场，全面深入了解中国市场需求。然而，天猫国际通过“大牌专机”等一系列运营活动，将同时为用户和品牌带来更加便捷高效的跨境消费体验。
1月16日，天猫国际的“大品牌专机”也将与美国儿童保健品牌“童年时光”携手，再次为中国消费者带来跨国购物狂欢。那时，只要张开双手，搜索“大品牌专机”，就可以立即进入主题页面寻找童年时光。
