原标题:网上卡拉ok 8年的变化:歌厅衰落，盈利的全国性卡拉ok和迟到者
春节即将来临，返乡和移民带来的人口流动必将带动低线城市的娱乐消费。在娱乐稀缺的城镇，已经沉寂了一年的KTV也将迎来短暂的兴奋，成为返乡青年见面聊天的场所。
线下KTV的衰落有很多原因，包括线上Ksong APP的影响。2012年，一款名为“歌唱吧”(sing bar)的移动卡拉ok应用的出现，将离线卡拉ok的行为带到了线上，从而改变了用户的消费观念和行为。
自推出以来已经赢得了很多用户的歌唱，但几年后，它被腾讯的国家卡拉ok角所取代。在腾讯音乐娱乐的财务报告中，国家卡拉ok一直在收入核心中扮演着重要角色。
长期以来一直试图上市但从未上市的歌厅，已经逐渐失去了声音。最新举措是几天前推出的全新品牌战略升级。10.0版本的歌唱吧推出了全新的功能，如歌唱、演奏、智能混音和剪辑。同时，还有一个音乐创作者分享程序。LoAd背后吸引眼球的是，它发布的弹出和歌唱功能在页面和播放方式上与弹出和歌唱应用程序的鸭子歌唱功能高度相似，有剽窃嫌疑。
另一方面，刚刚进入2020年，阿里巴巴推出了k歌产品“鲸鱼之歌”(Whale Song)，专注于语音弹出功能，欢迎在线k歌领域的新玩家。
歌厅的兴衰，全国卡拉ok演唱的繁荣，以及新型鸭子产品的兴起，共同构成了网络卡拉ok演唱8年的变革之路。在过去的八年里，面对新娱乐工具的繁荣，互联网发生了变化，在线k歌市场也在进行自我创新，以抵制新社交和新视频的转移。
1。陈华在歌唱“工具”时代和民族卡拉ok“社会化”时代有许多创业经验，在歌唱酒吧正式开业前一年获得了一轮融资。2012年正式上线时，歌厅首日注册用户数超过10万，5天内达到APP store list的榜首，在线用户数在一周内超过100万，势头迅猛。
同年，曾与陈华在库讯共事的张一鸣创造了今天的头条新闻。今年11月，快速GIF从一个纯粹的工具应用程序变成了一个短视频社区。很少有人知道短视频的未来方向。
歌唱吧，一路歌唱，2013年10月拥有1亿多用户，其中每月有3000多万用户活跃。用陈华的话说，“歌坛开始成为无可争议的第一名。2014年11月，歌唱酒吧用户数量增至2亿。正当歌厅迅速发展的时候，国家卡拉ok进入了卡拉ok市场。
这时，歌厅开始布置一系列外围产品。在全国k歌推出的那一年，歌厅不仅规划了手游市场，还投资了麦松KTV，该公司将在5年内开设2000家店铺。这给了整个国家在主营业务上超越自己的机会。
转折点始于2015年。同年4月，全民下载IOS版本和百度k歌索引的数量首次超过了唱歌的数量。然而，此时的歌唱场景保持不变。湖南卫视在歌唱方面投资1.63亿元战略投资，吸引了何贵、王涵、谢娜三位明星投资者。
快速的增长让星吧开始考虑上市的问题，但在美国上市的梦想由于估值的原因破灭了。星吧于2015年8月拆除了VIE结构。2016年上市咨询后，上市咨询于2018年结束，至今仍没有上市的梦想。
歌唱吧是主要的工具，除了利用时间之外，它没有建立自己的核心屏障。再加上上市的阻力，歌厅的布局也变得保守得多。例如，当活动出风口上升时，它在做与不做之间徘徊。由于各种原因，具有交通和社会优势的国家卡拉ok在手机卡拉APP榜单上名列前茅
这可能是歌唱衰落的一个因素，但不是唯一的原因。数据显示，2016年第一季度，歌厅在移动卡拉ok领域排名第一，用户渗透率为65.2%，但第三季度，其用户渗透率降至53.6%。如果唱歌能在卡拉ok中继续创新，反超级国家卡拉ok的可能性可能会大大降低。然而，实际情况是，歌厅一直在通过技术手段改善用户体验，但在消费场景和互动播放方式上却跟不上用户的需求。
相比之下，民族k歌是如何制作的？2016年直播爆发时，国家卡拉ok推出了直播功能，而不是像唱歌吧那样推出独立的直播应用程序。随后，国家卡拉ok继续通过社区、在线卡拉ok室等内容部门构建闭环生态，创造丰富的社交互动场景，增强卡拉ok用户的参与度和平台粘性。
2。音乐遇见鸭子，歌唱鸭子，开启新模式。短片提供了新的想象力。
当国家卡拉ok酒吧超越歌厅成为移动卡拉ok市场的第一玩家，并持续为腾讯音乐娱乐贡献收入时，不同于传统卡拉ok模式的产品层出不穷。
2018年11月，腾讯音乐娱乐正准备上市。一个叫余音的流行应用程序，定位“社交卡拉ok神器”，不同于国家卡拉ok和唱歌吧。该产品通过玩叮当抢夺、叮当拾取和国家领唱等游戏来扩大卡拉ok的乐趣。
阿里巴巴创新集团去年5月发布了鸭子歌唱应用。自那以后，MAU保持了180%以上的月平均增长率，并成功进入青年群体，90%以上的用户是95岁以后的人。该应用程序使用播放和唱歌作为切口来连接用户和音乐之间的互动。鸭子歌唱应用负责人曾表示，年轻用户不再满足于单纯被动听歌曲或唱歌。他们最容易被忽视的需求是参与音乐创作，因此满足用户的“泛创作”需求将打开下一个蓝海市场。在他看来，基于z一代和圈文化的崛起，音乐市场也将开辟新的轨道和新的演奏方式。
不难看出，在歌厅打开卡拉ok工具的时代，移动卡拉ok早已不再局限于简单的歌唱需求。用户在演唱过程中需要满足社交和互动需求，符合当前娱乐和消费习惯的产品可以被新一代年轻人接受。
短视频的流行、颤音和快手培养的用户视频娱乐消费偏好也会给手机k歌带来新的挑战。当注意力缺乏时，如何用差异化和特色产品来赢得年轻人的忠诚度。
虽然现在很多卡拉ok产品也引入了短视频功能，但如何更好地将短视频与卡拉ok结合起来是参与者需要探索的答案。
答案可能掌握在国家k歌、后来者或短视频平台手中。
