原标题:企业背书营销课程第十册:效果评估的标准是什么
企业背书营销资源很多，不能在课程中列出。不同的资源在不同企业的具体应用中也有不同的属性。一些目标是排水，而另一些目标是品牌认可。需要根据具体情况来看待不同的意见。
不同规模企业的选择
例如，央视的推广合作是认可还是曝光？不同规模企业的选择也不同。央视广告多次提到背书既是例证，也是对事实的确认。对于中小企业来说，央视广告代言属于高质量的权威媒体，对提升企业品牌潜力有很大帮助。
特别是在中小企业发展的过程中，央视对品牌信用审计的严格检查以及央视自身的权威属性能够给企业发展带来难得的认可价值。此外，权威媒体合作不是任何企业都能做到的。只有当企业具备完全的资质，并且没有负面市场时，才有机会成功合作。
因此，权威认可资源向用户提供的信息是对权威承诺的加强。对于中小企业来说，权威合作资源的背书功能强于暴露需求。虽然我们不否认权威媒体具有强大的排水功能，但这取决于企业的投资模式和实力。
效果怎么衡量
为什么许多企业主反馈说中央电视台广告等权威资源的合作没有效果？我们联系了很多客户，很多企业都报道央视的广告无效。在之前的课程中，我们讨论了排水推广和背书推广的区别。在这个问题上，许多企业可能没有区分这两种促销模式的区别。
排水推广有很多资源和方法，代言推广也有很多资源和方法。如果企业选择权威媒体合作促销，选择短期和低频二次投资，那么促销重点应该放在销售场景的登陆和互联网上的二次传播上。在这种合作模式下，企业需要考虑的是其登陆能力，而不是平台本身的影响。
前面的课程也提到了为什么要提前制定计划。这也是因为推广目标明确，实施过程准确高效。由于选择了背书推广，因此预计不会直接消耗资源。只有应用准确的渠道，资源的价值才能最大化。许多背书推广资源都具有这种属性，明显的差异是为了更好地应用。
互联网上的持续
许多企业不太注意在网上搜索口碑。事实上，搜索口碑也是企业认可的。如果背书信息量通过互联网不断扩大，效果自然会更好。对于中小企业来说，网络口碑搜索更多的是基于已知的搜索。许多企业并不十分了解基于已知搜索的内容以及它的作用。
已知的搜索推广方法是用户已经知道企业或品牌，并希望通过搜索企业的关键词来了解企业的更多细节。众所周知，搜索不是为了排水，而是为了帮助企业的口碑，提高用户对品牌的理解，从而提高认知，达到提升销售业绩的目的。
许多企业不太关心这个问题，让口碑的发展搜索相关关键词，而不是管理和维护。这似乎不足以影响企业的发展。然而，事实上，如果潜在客户有在销售沟通的关键时刻寻找和理解的习惯，这可能会使企业的商业交易希望落空。不幸的是，这将给企业的发展带来一定的障碍。
无论什么样的营销方式，只有企业认真对待，才有意义。例如，我们在这些媒体平台上发表文章，每个平台都是一个大的流动池。我们如何合作以实现双赢市场？需要有方法，并将它们与
