原标题:荔枝终于上市:知识付费风口停止，中国在线音频第一股上市
文|张书乐
被喜马拉雅山和蜻蜓包围，荔枝出人意料地突破
1月17日晚，中国UGC音频社区荔枝以11.03美元的开盘价正式登陆纳斯达克，较开盘价11美元上涨30%以上，达到1.434美元，总市值超过6亿美元。
为什么荔枝突然上市，选择纳斯达克仅仅是为了在首都寒冷的冬天成为中国在线音频的第一份额？
对此，《国际金融报》记者姜培芳和《时代周报》记者陈婷分别与舒乐金交换了意见。我想:“自第一波(门户时代)以来，中国互联网行业就有了纳斯达克情结。从某种意义上说，成为名副其实的“第一支股票”，登陆纳什被视为最重大的“成就”。
选择美国荔枝股票和喜玛拉雅的许多上市计划都是由这一复杂因素造成的。
荔枝、喜马拉雅山和蜻蜓最大的区别应该是它更注重用户制作的内容，而这两个朋友，虽然被称为PGC教资会，实际上是在专注于制作内容。
这是一个差异，但不能说是明显的优势，只是平台方向的差异。
但是，荔枝在知识支付期间选择了语音直播和UGC社区，形成了直播社交、付费内容、粉丝、游戏联合运输等多种商业模式，使得抢劫和逃跑成为可能。
尤其是在知识支付渠道消失的时候。
但更重要的是，荔枝运气不错。
招股说明书显示，荔枝在2013年成立后，它提出了“每个人都是播客”，以音频创作工具和分享为特色。它将在2016年上线，并在2018年制作超过1亿个原始音频节目。人工智能策略将开始发挥其威力，海外和物联网场景将于2019年正式发布。
同时，荔枝的技术变革和积累比朋友和商人更深入。无论是降噪(招股说明书中称之为“优美的声音”)还是内容分发，荔枝都试图形成技术优势。
但这实际上是由内容制作中荔枝的属性造成的。由于用户的制作内容没有专业制作内容那样的“录音棚”，因此有必要用技术力量来弥补用户的设备差距。
同时，它可以有效地让普通用户专注于平台上的生产。
同样，内容分发的机制选择和筛选也是为了处理大多数教资会成员，他们很复杂，但缺乏自己的粉丝粘性。通过有效分发，庞大的UGC内容库被准确地推给不同的人，根据用户习惯形成高质量内容的有效流分发，使制作者和听众更容易找到彼此。
相反，PGC可以通过有效分类专业内容和实现便捷订阅来达到内容分发的效果。
最大的问题仍然是盈利能力。
据披露，2019年前三季度，荔枝实现营业收入8.15亿元，超过2018年营业收入。
荔枝虽然收入增长迅速，但仍处于亏损状态。如何拓展盈利模式也是对荔枝的考验。
主要的盈利模式仍然是基本的音频和视频模式。所谓教资会版权的盈利能力仍然弱于PGC版权模式。
利润主要取决于是否能找到更多的利润模型，但显然它不会在现在模糊的知识支付轨道上。
这也为荔枝的未来发展奠定了基础。
利润的唯一性将成为主要风险。
但更大的风险在于教资会的孵化。随着一些高质量的大学教育资助委员会的孵化，它最终将提高到PGC水平。一方面，它可以形成荔枝特有的高质量含量的护城河，具有更大的粘度。
另一方面，已经成功孵化的UGC，除了被偷猎的风险之外，还将成为对该平台能否为先进到PGC的内容制作者提供更多赚钱场景的最大考验。
据数据显示，截至2019年第三季度，荔枝已积累了1.6亿原始音频内容，每月活跃移动用户超过4660万，其中每月活跃内容创作者超过570万。移动用户的平均每日使用时间约为53分钟。
此外，第一个在线音频流的标题只是行业荣誉，不会带来模式的改变。
荔枝透露，在美国上市的融资资金将主要用于创新产品的研发、人工智能研发投资和海外市场拓展。
主要取决于荔枝通过融资壮大后能否在更多的教资会垂直领域发挥新的作用。
毕竟，在目前的PGC行业，知识支付的姿态是主流，但还没有找到“金钱之路”。近年来，其他垂直领域受到知识支付的抑制，发展不太好，为教资会引领教资会走向先进的PGC留下了很大空间。
但是到底是怎么回事？
音轨未知，所以对于儿童音频，三个平台都赢了。
张书乐人民网和人民邮电专栏作家，互联网和游戏行业观察员
