头顶安卓之父的光环，安迪·鲁宾本可以抵达另一种辉煌，讲课、写书、投资、周游世界，但这不是他的性格，他选择了向苹果、三星这些科技巨头发起进攻。
按照鲁宾自己的说辞，再创业的念头，始于他和一位朋友的谈话，他们都聊到了对当下科技圈的不满：越来越少的选择，越来越多的冗余功能、海量产品铺天盖地、但却彼此不能共通使用。他们意识到，安卓系统固然把人们带入移动时代，但也创造了另一个光怪陆离的世界，它原本想让科技简化生活，但现在却把生活搞得一团复杂。
在和这位朋友的另一次长谈后，两人决定要创办一家新的公司——Essential Products，「使用21世纪的方法来开发产品，以满足人们在21世纪的生活方式。」这家新公司提出很多令人眼前一亮的原则：
「设备是你的个人财产，我们不会强迫你安装任何你不想要的东西。」
「我们将永远与他人合作。」
「封闭的生态系统是分裂和过时的。」
「高级材料和真正的工艺不应该只针对少数人。」
「设备不应该每年都过时。他们应该和你一起进化。」
「科技应该帮助你，让你能继续享受你的生活。
「简单总是更好的。」
Essential Products的公司使命让人向往，遗憾的是，Essential Phone没有获得iPhone4那样的一炮成名。
新近披露的该公司上市的Essential Phone的销量却令人沮丧，研究机构BayStreet估算，从8月26日正式发货至今一个月，美国Sprint运营商的渠道的总销量可能不及5000部。不过，Essential Phone在公司官网和海外地区的销量目前不得而知。
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