体育营销已经成为了中国手机品牌们提升品牌影响力的一个常用手段。
在2017-2018赛季的NBA赛事正式开锣之前，联盟之中的两支球队金州勇士和明尼苏达森林狼选择在中国进行它们的两场季前赛。赛事进行过程中，场边的广告板上出现了不少国内品牌的身影，vivo就是其中之一。
官方信息显示，vivo和NBA的官方合作关系始于去年9月底，双方将在赛事、产品、服务以及品牌营销等全方位展开战略合作。之后，vivo又宣布签下效力于金州勇士的NBA球星史蒂芬·库里作为vivo Xplay系列机型的代言人。
这一系列动作都为vivo在NBA球迷群体中增加了知名度。事实上，从今年初开始，观众们已经可以在NBA电视转播的期间多次看到vivo的广告露出。同时，vivo也已经为NBA推出了定制机型。
除了篮球之外，足球也是vivo在体育营销方面的重点关注领域。
今年5月，vivo宣布和国际足联签下赞助长约，合作周期为2017年到2022年。这意味着在2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯、2022年卡塔尔世界杯等几项国际赛事上，vivo都会是主赞助商之一。vivo也借此成为了继英利、万达、海信之后，国际足联世界杯历史上第四家来自中国大陆的赞助商。
腾讯体育的直播数据表明，2015-2016赛季的NBA赛事吸引了超过4亿名独立观众;而央视的统计则表明，2014年世界杯期间，国内接近8亿用户在央视平台收看了世界杯赛事——换言之，赞助这几项赛事，将为vivo赢得在数亿名用户眼前曝光的机会。
台湾《电子时报》引述科技市场研究公司Sigmaintell Consulting的报告称，上半年，中国智能手机市场总发货量为2.3亿部，同比萎缩了1.4%。
可以说，国内手机市场已经基本进入了稳定期，集中化趋势越发明显。在手机产品整体趋同化日益明显的情况下，在细分领域的技术创新和营销策略已经成为了影响手机厂商销售表现的两个重要因素。
