前不久《阴阳师》开展了盛大的一周年庆祝活动，同时还发布了多项三次元合作，又是举办中日音乐剧公演，又是与著名漫画《滑头鬼之孙》展开IP联动，引发了一波热议。
不过对比曾超越《王者荣耀》登顶全球氪金榜的战绩，许多吃瓜群众这才惊觉这款火出圈外的《阴阳师》已经走了很久的下坡路，在充斥着吃鸡与农药的首页，再也难见到画符抽卡的身影，看着这周年庆也难以挽回的颓势，谁能想到它也曾一时风头无两？
去年九月，以微博为首的社交平台上一夜之间涌现了无数《阴阳师》抽卡截图，一时间“SSR”、“欧皇”、“非酋”、“血统”、“玄学”等游戏玩家熟知的词汇也强势进入了大众视野。充满和风的美术设计和星光熠熠的声优阵容迅速吸引了许多泛二次元玩家，而日式特色的抽卡系统则勾起了许多此前从未接触过手游的人的好奇心，安利效果拔群，全民抽卡蔚然成风。
9月30日，网易CEO丁磊在CC直播、熊猫直播等六大平台直播抽卡，大BOSS亲自站台宣传也足见《阴阳师》在上线这一个月内的强势表现。无论是自上线以来就频频登顶的App Store畅销榜，还是手游下载总量突破1000万的亮眼成绩，丰富的社交功能、卡牌收集与养成、有借鉴有创新的核心玩法、 巨大的话题效应与铺天盖地的病毒式社交传播，成就了《阴阳师》社会现象级别的辉煌。
那么，这款网传月流水十亿的现象级手游，为何会沦落到如今畅销榜前列查无此游的地步？不光氪金量急剧缩水，用户也在疯狂流失，2017年10月19日，极光大数据的阴阳师App数据报告中显示，截至九月，阴阳师用户规模缩水为683万，App端日活跃用户仅为149万，与巅峰时期1400万用户规模和日活跃用户270万不可同日而语。
上图我们可以看见，去年十月增幅惊人，随后稳步上升，在今年二月到达了用户规模的峰值，然后逐渐下降。今天我就从一个老玩家的视角出发，来看看《阴阳师》到底发生了什么。
今天你肝了吗？
我们先来看看游戏本身。作为一款以梦枕貘小说为原著、主打日本平安时代主题的和风手游，《阴阳师》的美术还原得相当不错，无论是UI页面还是场景地图，都充满了古典的设计感。初期式神的设计也是风格各异百花齐放，尤其是无数人前仆后继的SSR，每位的立绘与设计都相当大气自然，独特的绘卷设计、每周分享到微博微信平台可得单抽券的奖励机制，也不失为行之有效的宣传手段。
上图为古意盎然的主地图页面，下图则是单独截出来可以当壁纸的场景图。
