随着国民生活品质发生了日新月异的巨大变化，人们的传统理财、消费理念也在悄悄发生着巨变。而国美金融敏锐捕捉到这一新商机，及时推出了美借、美易分和美易理财产品，满足用户的不同需求。
在这个唯快不破的互联网时代背景下，从来都是快鱼吃慢鱼的天下，靠快，滴滴吃掉了快的，新浪微博干掉了腾讯微博……作为“后发者”，进军互联网金融，国美金融还是迅速崛起，成为行业表率。
对此，国美金融CEO在接受媒体采访时曾明确表示，虽然比起其他的一些互联网金融企业在开展业务时间上来看，国美金融起步虽然晚了一些，但是真正好的发展没有早晚之说。
近日，正值国美“黑色星期五”购物狂欢节，在北京的一家国美线下门店，人头攒动。如果人们细心观察会发现，与以往在其他商场不同的是，国美电器内的商品上除了全款价签外，还多了一种橙色的价签，上面显示着“美易分”或是“美借”品牌字样和该商品分期付款的信息。“国美金融此时入局互联网金融领域，优势依然非常明显。”据分析，国美金融的优势主要有三点：
首先，互联网金融经历了膨胀期、野蛮生长期后，目前已趋于理性，理性的竞争环境更利于国美金融的发展。
第二，国美金融依托国美控股集团的强大资源，本身具有先天的场景优势、平台优势、客户优势和品牌优势，在目前中国的金融行业里，像国美拥有如此实在的场景、用户、品牌的企业并不多。
第三，借鉴互联网金融行业中一些先驱者走过的发展道路、积累的经验、树立的典范，国美金融有望少走弯路，实现弯道超车。
布局金融，国美金融2016年提出的目标是：3-5年内成为国内具有一定影响力的综合性金融控股集团。据了解，为此，国美金融正在加快布局4.0战略，即：以精准的目标客群需求为核心，整合金融、零售、零售+服务;通过O2O的方式，向客户提供全渠道、一体化的产品和服务;通过金融超市，带入外部投融资需求，扩大客户和业务规模。同时，为满足投资理财用户的需求，国美金融还推出了美易理财产品。
国美金融的服务模式，极具创新特色，无论是对消费人群，还是对那些有着理财需求的人群，国美金融旗下产品，都能够提供周到服务，满足不同人群的消费理财需求。
