原标题: 【研究报告】2019年中国电子体育产业全景
资料来源:前瞻产业研究所
导读
目前，中国已成为全球电子体育产业发展最快、最受关注的地区之一，并已成为全球第一个推出国内外电子体育的地区。在过去的三年里，中国电子竞技用户数量的增长率一直保持在20%以上。随着中国举办的英雄联盟世界总决赛等许多顶级电子竞技比赛，中国电子竞技用户数量进一步快速增长。伽马数据显示，2018年，中国电子商务用户达到4.28亿。
电竞行业进入爆发期，产业规模高达900亿
e-sports是游戏的高级版本。随着“网络体育”这一新形式的出现，在主流娱乐理念和方法的演进、主流网络游戏和新兴技术的融合推动下，网络体育迅猛发展，形成了一种独特的文化现象——电子体育的普及。
事实上，早在20年前，随着《星际争霸》和《反恐精英》等电子竞技游戏进入中国市场，中国的电子竞技产业开始了起步阶段。2003年，电子竞技成为中国体育总局认可的第99项官方体育赛事。国家广播电影电视总局批准设立GTV游戏竞赛频道。然而，2004年，国家广播电影电视总局发布了一项禁止网络游戏和电视节目的命令。中国的电子体育产业受到意识形态的制约。严格的政策控制改变了产业链，使得中国的电子体育产业不可能复制韩国的“游戏竞争电视媒体”模式。中国电子体育产业的发展此后多年放缓。近年来，随着各方面资本的涌入，中国电力竞争产业不断探索自身发展的新道路，进入了爆炸性发展时期。
2017 《英雄联盟》决赛在国家体育场鸟巢举行。与此同时，作为体育的共识，电子体育进一步登陆。2018年雅加达第18届亚运会将把电子竞技作为表演项目，并将成为2022年杭州亚运会的正式比赛项目。从世界重大体育赛事到中国主流官方认可，年轻人对电子竞技的热爱有着明确的基础。随着各地小城镇等专项工程的出现，我国电力竞争的产业化道路越来越走越远。
目前，中国已成为全球电子体育产业发展最快、最受关注的地区之一，并已成为全球第一个推出国内外电子体育的地区。在过去的三年里，中国电子竞技用户数量的增长率一直保持在20%以上。随着中国举办的英雄联盟世界总决赛等许多顶级电子竞技比赛，中国电子竞技用户数量进一步快速增长。伽马数据显示，2018年，中国电子商务用户达到4.28亿。
从行业规模来看，中国电子体育产业的规模正在迅速扩大，行业仍处于快速发展的过程中。2018年，中国电子体育产业规模已超过900亿元。预计在主流网络与电子竞技游戏的融合、娱乐理念的转变、新兴技术的推广、电子竞技事件的演变等多种因素的影响下，该行业未来将继续快速发展。
国家和地方政策相继出台，助推中国电竞发展
中国电力竞争产业的快速发展离不开国家政策的大力支持。在国家层面，2016年可以说是中国电子体育产业的政策和福利年。从4月起，国家发展和改革委员会主办了一次全国性或国际性的电子体育游戏和娱乐活动。7月，国家体育总局从政策层面完成了电子竞技的职业化和正规化。9月，文化部向电子体育和娱乐开放。教育部增加了13个专业，包括“电子体育与管理”。然而，2017年，国家发布了《“十三五”时期文化产业发展规划》，其中也明确提出鼓励发展新的电子体育形式。
在地方层面，2018年，Xi安杭沪粤等省市明确提出
为了吸引电子竞赛相关企业，地方政府积极推动电子竞赛俱乐部和电子竞赛活动的落地，电子竞赛城的建设也是电子竞赛区域化的重要体现。在区域化背景下，电力竞争产业能够刺激当地对电力竞争人才的需求，有利于区域经济发展。
电竞游戏收入占整体一位，移动端收入首超客户端
目前，中国的电子体育市场主要包括游戏收入、衍生收入(直播、俱乐部)和赛事收入(门票、周边地区和赞助)。与2017年和2018年中国电力竞争行业的收入结构相比，电子竞争游戏的收入在中国电力竞争行业的收入中占据主要地位，但比重从2017年的93%下降到2018年的90.3%。电子体育收入从2017年的5.7%上升至8.3%。来自电力竞争的收入份额保持不变，只有1.3%。
专门分析了中国电子游戏的收入结构。从2016年到2018年，中国移动电子游戏市场的规模不断扩大。移动电子游戏销售收入在总收入中的份额从2016年的34%上升到2018年的55.4%，首次超过客户端电子游戏的收入，主要是由于《王者荣耀》等移动电子游戏产品的开发。目前，电子游戏收入仍将占据中国电子游戏收入的主要地位。然而，随着中国电子游戏用户的逐渐饱和、人口红利的丧失以及市场上新的高端电子游戏的缺乏，中国电子游戏收入的增长率预计将继续放缓。然而，移动电子游戏将成为电子游戏的主要增长引擎，推动中国电子游戏市场的发展，成为电子游戏市场最大的子市场。
资本青睐电竞直播，行业将保持高复合增长
随着近年来中国电子体育产业的快速发展，电子体育产业已经初步实现了成熟运营，形成了相对完整的产业链。整个电子体育产业链以竞争为中心，包括上游游戏研发和分销制造商，包括腾讯、网易等游戏生产商和运营商。其作用是为市场提供高质量的高端游戏，形成用户群，进一步推动顶级电子体育赛事设计。该行业中部的大多数制造商都是电子竞争的内容制造商。该行业的下游主要是游戏锚平台，它扮演着内容传播的角色，也为电力竞争行业带来了最重要的流量来源和现金渠道。最后，作为消费者、观众、广告商、赞助商等。
根据中国电子竞技收入结构的上述变化，电子竞技衍生收入的增长主要来自直播收入。据统计，2017-2018年间，在中国电子体育产业的投资期内，只有不到10家中国电子体育俱乐部吸引了大量的投资项目，而电子体育直播平台相对较多，融资总额在数千万到数亿元之间。目前，中国的资本集中在电子体育产业链上的直播平台领域。
首都偏爱电子游戏直播平台的核心原因是电子游戏领域越来越受到关注。以2018年英雄联盟S8赛季总决赛为例，游戏在观众规模上的表现超过了NBA赛季中期总决赛的在线观众数量。电子游戏的影响力与传统体育赛事相当，这有利于其未来商业化，未来电子游戏的相关收入将会增加。
根据普华永道《电竞为中国市场开创机会》的预测，中国电力竞争行业将保持26.4%的复合增长率。在世界电力竞争产业快速发展的背景下，中国电力竞争发展速度将引领世界。
